Was ist lokales SEO?
Lokales SEO sorgt dafür, dass Ihre Firma bei Suchen mit Ortsbezug erscheint, etwa "Garage Amriswil" oder "Coiffeur in der Nähe". Für solche Suchen zeigt Google eine Karte mit einigen Einträgen über den normalen Treffern, das sogenannte Local Pack, und die Ergebnisse in Google Maps. Google nennt dafür drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.
Welche Faktoren bestimmen das lokale Ranking?
| Faktor | Was Google bewertet | Was Sie tun können |
|---|---|---|
| Relevanz | Wie gut Profil und Website zur Suchanfrage passen | Kategorien, Leistungen und Website-Texte präzise formulieren |
| Entfernung | Distanz zum Standort der suchenden Person oder zum gesuchten Ort | Kaum beeinflussbar, Adresse und Servicegebiet korrekt angeben |
| Bekanntheit | Bewertungen, Erwähnungen, Links und die Website selbst | Bewertungen sammeln, Einträge pflegen, lokale Präsenz zeigen |
Wie richte ich das Google-Unternehmensprofil richtig ein?
- Profil beanspruchen und bestätigen lassen
- Die Hauptkategorie so präzise wie möglich wählen, zum Beispiel "Schreinerei" statt "Handwerker", und passende Nebenkategorien ergänzen
- Adresse angeben oder, wenn Kunden nicht zu Ihnen kommen, ein Servicegebiet festlegen
- Öffnungszeiten aktuell halten, auch an Feiertagen und in den Betriebsferien
- Leistungen und Produkte einzeln erfassen
- Echte Fotos von Team, Räumen, Fahrzeugen und Arbeiten hochladen
- Den Website-Link auf die passendste Seite setzen und eine klare Beschreibung schreiben
Wie bekomme ich mehr Google-Bewertungen?
- Direkt nach einem erfolgreichen Auftrag persönlich um eine Bewertung bitten
- Den Kurzlink zur Bewertung in E-Mail, Rechnung oder als QR-Code auf Unterlagen platzieren
- Jede Bewertung beantworten, negative sachlich und ohne Rechtfertigung
- Keine Bewertungen kaufen und keine Gegenleistung anbieten, das verstösst gegen die Richtlinien von Google
Welche Verzeichnisse sind in der Schweiz wichtig?
Entscheidend ist, dass Name, Adresse und Telefonnummer überall identisch geschrieben sind. Widersprüchliche Angaben verunsichern Suchmaschinen und Kunden gleichermassen.
- local.ch und search.ch
- Apple Business Connect für Apple Karten
- Bing Places für Bing und die darauf aufbauenden Dienste
- Branchenverbände, Gewerbevereine und regionale Plattformen
Was muss auf der Website stimmen?
- Eine eigene Seite pro Leistung, mit konkreten Angaben zu Ablauf und Einsatzgebiet
- Die Region natürlich im Text nennen, zum Beispiel "in Weinfelden und im ganzen Thurgau"
- Eigene Standortseiten nur für echte Standorte, keine Kopien mit ausgetauschtem Ortsnamen
- Adresse und Telefon im Footer und auf der Kontaktseite, gleich geschrieben wie im Profil
- Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness
- Schnelle Ladezeit auf dem Handy und Telefonnummer zum Antippen
Wie messe ich den Erfolg?
Das Google-Unternehmensprofil zeigt, wie oft Ihr Eintrag gesehen wurde und wie viele Anrufe, Routenanfragen und Website-Klicks daraus entstanden. Die Search Console ergänzt, für welche Suchbegriffe Ihre Website erscheint. Und am einfachsten: Fragen Sie neue Kundinnen und Kunden, wie sie Sie gefunden haben.