Was ist GEO und wie unterscheidet es sich von SEO?
GEO bedeutet, Inhalte so aufzubereiten, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder die Google AI Overviews sie als Quelle verwenden und Ihre Firma in ihren Antworten nennen. Klassisches SEO zielt auf einen guten Platz in der Trefferliste, GEO auf die Nennung in einer generierten Antwort. Die Grundlagen sind dieselben, die Gewichtung ist anders.
| Aspekt | Klassisches SEO | GEO |
|---|---|---|
| Ziel | Platz in den Suchergebnissen | Nennung und Quellenlink in der KI-Antwort |
| Bewertete Einheit | Die Seite als Ganzes | Einzelne Absätze und Aussagen |
| Wichtige Signale | Relevanz, Links, Technik, Ladezeit | Klare Antworten, prüfbare Fakten, Erwähnungen auf anderen Websites |
| Messung | Rankings und Klicks in der Search Console | Stichproben in KI-Tools, Verweise in der Webanalyse |
Woher beziehen ChatGPT und AI Overviews ihre Informationen?
Aus zwei Quellen: aus den Trainingsdaten des Modells und aus einer Live-Suche im Web. Bei konkreten Fragen wie "Webdesign-Agentur im Thurgau" durchsuchen die Systeme das Web in Echtzeit und fassen die gefundenen Seiten zusammen. Die Google AI Overviews stützen sich auf den Google-Index, die Suche in ChatGPT nutzt unter anderem den Bing-Index. Wer bei Google und Bing sauber indexiert ist, hat deshalb die wichtigste Voraussetzung bereits erfüllt.
Wie schreibe ich Inhalte, die KI-Systeme zitieren?
Indem jeder Abschnitt eine Frage direkt beantwortet und für sich allein verständlich ist:
- Jeden Abschnitt mit der Antwort in ein bis zwei Sätzen beginnen, Details folgen danach
- Überschriften als Fragen formulieren, so wie Kundinnen und Kunden sie stellen
- Konkrete Angaben statt Werbesprache: Region, Leistungen, Ablauf, Dauer, Voraussetzungen
- Vergleiche und Schritte als Tabelle oder Liste darstellen
- Pro Leistung und Thema eine eigene Seite statt einer Seite für alles
- Autor, Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdatum sichtbar angeben
Dieser Ratgeber ist nach genau diesem Muster aufgebaut.
Welche technischen Grundlagen braucht es?
| Massnahme | Wozu sie dient |
|---|---|
| Strukturierte Daten (Schema.org: Organization, LocalBusiness, Article, FAQPage) | Maschinenlesbar festhalten, wer Sie sind und worum es auf der Seite geht |
| Inhalte direkt im HTML statt nur per JavaScript nachgeladen | Crawler sehen den Text, ohne Skripte ausführen zu müssen |
| robots.txt prüfen | Such-Bots wie OAI-SearchBot oder PerplexityBot nicht versehentlich aussperren |
| XML-Sitemap in der Google Search Console und in den Bing Webmaster Tools | Neue und geänderte Seiten werden schneller erfasst |
| llms.txt | Freiwillige Übersicht für Sprachmodelle, bisher kein verbindlicher Standard |
Wichtig: Der Eintrag Google-Extended in der robots.txt steuert nur, ob Google Ihre Inhalte für seine KI-Modelle wie Gemini nutzen darf. Auf die AI Overviews hat er keinen Einfluss, diese gehören zur normalen Google-Suche und nutzen den regulären Googlebot.
Warum sind Erwähnungen auf anderen Websites so wichtig?
Weil KI-Systeme stärker gewichten, was mehrere unabhängige Quellen übereinstimmend sagen. Eine Firma, die nur auf der eigenen Website von sich erzählt, wird seltener genannt als eine, die auch anderswo auftaucht.
- Vollständiges Google-Unternehmensprofil mit echten Bewertungen
- Einträge in Verzeichnissen wie local.ch und search.ch mit identischem Namen, Adresse und Telefon
- Mitgliedschaften in Branchenverbänden und Gewerbevereinen mit Link zur Website
- Berichte in Lokalmedien, Fachbeiträge und Interviews
- Referenzen auf den Websites von Partnern und Kunden
Wie messe ich, ob GEO wirkt?
Ein Messinstrument wie die Search Console gibt es für KI-Antworten noch nicht. Mit drei Methoden erhalten Sie trotzdem ein gutes Bild:
- Einmal im Monat zehn bis zwanzig typische Kundenfragen in ChatGPT, Perplexity und Google stellen und festhalten, ob und wie Ihre Firma genannt wird
- In der Webanalyse Besuche von chatgpt.com, perplexity.ai und ähnlichen Quellen auswerten
- Neue Anfragen fragen, wie sie auf Sie aufmerksam geworden sind
Lohnt sich GEO auch für ein kleines KMU?
Ja, denn fast alle Massnahmen verbessern gleichzeitig das klassische SEO und die Verständlichkeit für Besucher. GEO ist deshalb kein separates Projekt, sondern Teil einer gut aufgebauten Website: klare Struktur, eine Seite pro Leistung, Antworten statt Floskeln und saubere Technik.