Warum verlieren Websites nach einem Relaunch Rankings?
Meist wegen weniger, vermeidbarer Fehler:
- Alte URLs zeigen eine Fehlerseite (404), Google und Besucher landen im Leeren
- Alle alten Seiten werden pauschal auf die Startseite weitergeleitet
- Gut rankende Texte werden gekürzt oder gestrichen
- Seitentitel und Meta-Beschreibungen gehen verloren
- Die Sperre der Testumgebung (noindex) wird mit auf die Live-Website übernommen
- Die neue Website lädt auf dem Handy langsamer als die alte
Wie erstelle ich ein URL-Inventar?
Sammeln Sie vor dem Relaunch alle bestehenden URLs aus mehreren Quellen: aus der XML-Sitemap, aus der Google Search Console (Seiten mit Impressionen), aus einem Crawler wie Screaming Frog und aus der Webanalyse. Markieren Sie die Seiten, die Besucher, Anfragen oder Links von anderen Websites bringen. Genau diese Seiten brauchen auf der neuen Website eine gleichwertige Entsprechung.
Wie plane ich die Weiterleitungen?
Jede alte URL erhält ein Ziel auf der neuen Website, das inhaltlich möglichst genau passt. Halten Sie das in einer Tabelle fest:
| Alte URL | Neue URL | Status |
|---|---|---|
| /leistungen/bad.html | /leistungen/badsanierung/ | 301, dauerhaft weitergeleitet |
| /team.php | /ueber-uns/ | 301, dauerhaft weitergeleitet |
| /index.php?id=12 | /kontakt/ | 301, dauerhaft weitergeleitet |
| /aktuell/messe-2019/ | kein Ersatz | 410, bewusst entfernt |
Verwenden Sie 301-Weiterleitungen, denn sie signalisieren einen dauerhaften Umzug. Vermeiden Sie Ketten von A über B nach C und leiten Sie nur dann auf die Startseite, wenn es wirklich keine passende Seite gibt.
Was prüfe ich vor dem Launch?
- Seitentitel und Meta-Beschreibungen sind übernommen oder verbessert
- Jede Seite hat genau eine H1 und eine sinnvolle Überschriftenstruktur
- Canonical-Tags zeigen auf die neuen URLs
- Bei mehrsprachigen Websites sind die hreflang-Angaben korrekt
- Die noindex-Sperre der Testumgebung ist entfernt und die robots.txt erlaubt das Crawlen
- Die neue XML-Sitemap enthält nur erreichbare Seiten
- Strukturierte Daten, Bild-Alternativtexte, Formulare und Tracking funktionieren
- Die Ladezeit auf dem Handy ist mindestens so gut wie vorher
Was ist am Launch-Tag zu tun?
- Weiterleitungen aktivieren und mit Stichproben aus dem URL-Inventar testen
- Die neue Sitemap in der Google Search Console und in den Bing Webmaster Tools einreichen
- Bei einem Domainwechsel zusätzlich das Tool zur Adressänderung in der Search Console nutzen
- Den Website-Link im Google-Unternehmensprofil und in Verzeichnissen anpassen
Wie kontrolliere ich die Rankings nach dem Launch?
| Zeitpunkt | Was Sie prüfen |
|---|---|
| Am ersten Tag | Weiterleitungen, Formulare, Tracking, Crawl auf Fehlerseiten |
| In der ersten Woche | Indexierung und Crawling-Fehler in der Search Console |
| In den Wochen zwei bis sechs | Impressionen und Klicks im Vergleich zur Vorperiode, wichtigste Suchbegriffe |
| Langfristig | Weiterleitungen mindestens ein Jahr, besser dauerhaft bestehen lassen |
Ist ein Wechsel der Plattform ein besonderes Risiko?
Ja, weil sich dabei fast immer die URL-Struktur ändert. Shopify zum Beispiel gibt Pfade wie /products/ und /collections/ fest vor, andere Systeme haben eigene Muster. Bei einem Wechsel von WordPress, Wix oder einem älteren Shopsystem ist das URL-Inventar deshalb Pflicht. Planen Sie die Weiterleitungen ein, bevor das Design fertig ist, nicht erst am Tag vor dem Launch.